W ostatnich latach coraz więcej miast i gmin wprowadza tzw. uchwały krajobrazowe, które regulują zasady umieszczania reklam, szyldów i banerów w przestrzeni publicznej. Dla firm oznacza to realne zmiany – zarówno w zakresie projektowania nowych kampanii, jak i dostosowania istniejących reklam.
Zrozumienie zasad wynikających z uchwały krajobrazowej to dziś konieczność dla każdego przedsiębiorcy inwestującego w reklamę zewnętrzną. Znajomość obowiązujących przepisów pozwala uniknąć błędów, które mogą kosztować Cię nawet kilka tysięcy złotych. Sprawdź, jak zaplanować kampanię w sposób zgodny z lokalnym prawem i wizerunkiem Twojej marki.
Czym są uchwały krajobrazowe i kogo one dotyczą?
Uchwała krajobrazowa (potocznie reklamowa) to akt prawa miejscowego uchwalany przez radę gminy lub miasta na podstawie ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym. Jej zadaniem jest wprowadzenie zasad dotyczących rozmieszczania reklam, szyldów, banerów, a także elementów małej architektury i ogrodzeń.
W praktyce uchwała określa:
- gdzie i w jakim formacie można umieszczać reklamy,
- jakie materiały i kolory są dopuszczalne,
- czy dany teren objęty jest strefą zakazu reklam,
- jakie parametry muszą spełniać szyldy i pylony informacyjne.
Uchwały krajobrazowe mają charakter lokalny i obowiązują wszystkie podmioty działające na obszarze danej gminy – zarówno duże sieci handlowe, jak i małe firmy usługowe. Obejmują nie tylko reklamy wielkoformatowe, ale również szyldy reklamowe przy wejściach do lokali, tablice informacyjne czy reklamy świetlne.
Wprowadzenie uchwały oznacza, że przedsiębiorcy muszą dostosować swoje reklamy do nowych zasad w określonym czasie przejściowym (zazwyczaj od 12 do 24 miesięcy). Po jego upływie reklamy niezgodne z przepisami mogą zostać uznane za nielegalne, a właścicielowi grożą kary pieniężne, naliczane za każdy dzień utrzymywania niedozwolonego nośnika.
Co uchwały krajobrazowe oznaczają w praktyce dla firm i reklamodawców?
Wprowadzenie uchwały krajobrazowej w danym mieście wpływa bezpośrednio na sposób, w jaki przedsiębiorcy mogą prowadzić reklamę zewnętrzną. W praktyce przepisy oznaczają konieczność dostosowania się do jasno określonych zasad – zarówno w zakresie istniejących, jak i nowych nośników.
Najczęstsze skutki dla firm to:
- obowiązek dostosowania istniejących reklam i szyldów do wytycznych w określonym czasie (zazwyczaj 12 lub 24 miesiące od wejścia uchwały w życie),
- konieczność uzyskania zgody na montaż nowej reklamy, jeśli jej lokalizacja lub format podlega ograniczeniom,
- zakaz umieszczania reklam w określonych strefach, np. przy zabytkach, na ogrodzeniach lub dachach,
- likwidacja reklam wolnostojących, które nie spełniają nowych wymogów konstrukcyjnych,
- ograniczenie liczby i formy szyldów, np. jeden szyld na elewacji w wyznaczonym polu szyldowym.
Dla wielu przedsiębiorców uchwały krajobrazowe stały się impulsem do modernizacji identyfikacji wizualnej – wymiany starych banerów na eleganckie, trwałe nośniki, takie jak litery 3D, pylony czy neony LED. Uporządkowana przestrzeń zwiększa estetykę otoczenia, a dobrze zaprojektowana reklama buduje zaufanie i profesjonalny wizerunek marki.
Jak przystosować reklamę do uchwały krajobrazowej? Praktyczny przewodnik dla firm
Choć dostosowanie reklam do wymogów uchwały krajobrazowej może wydawać się skomplikowane, odpowiednie przygotowanie pozwala uniknąć błędów i kosztownych konsekwencji. Najważniejsze jest, by zacząć od analizy lokalnych przepisów – każda gmina ma własną uchwałę, a różnice między nimi bywają znaczące.
Poniżej znajdziesz pięć kroków, które musisz podjąć jako przedsiębiorca planujący kampanię promocyjną w danym mieście.
1. Sprawdź, czy gmina wprowadziła uchwałę krajobrazową
Dokumenty o uchwałach krajobrazowych są dostępne w Biuletynie Informacji Publicznej (BIP) lub na stronie urzędu miasta. To właśnie tam znajdziesz mapy stref i zasady dla poszczególnych obszarów.
2. Zidentyfikuj reklamy, które mogą wymagać zmian
Analiza nośników reklamowych pod kątem spełnienia wymogów uchwały krajobrazowej obejmuje m.in. szyldy, pylony, banery i tablice informacyjne. Zwróć uwagę na ich wymiary, kolorystykę, materiał wykonania i wymagania dot. umieszczania reklam na danym obiekcie.
3. Zasięgnij konsultacji u specjalistów
Projektanci reklamy zewnętrznej Vizer mogą pomóc w przygotowaniu nowej lub modyfikacji istniejącej kampanii zgodnie z obowiązującymi przepisami uchwały krajobrazowej.
4. Zaplanuj budżet na modernizację
Choć dostosowanie reklam do obowiązujących norm może być pewnym wydatkiem, uniknięcie kar i utrzymanie profesjonalnego wizerunku firmy w przestrzeni publicznej w ostatecznym rozrachunku może przynieść realny zysk.
5. Działaj przed upływem terminu
Uchwały krajobrazowe przewidują okres przejściowy, po którym reklamy niezgodne z przepisami muszą zostać usunięte. Po tym czasie gmina może naliczać kary administracyjne za każdy dzień utrzymywania nielegalnego nośnika reklamowego.
Zadbaj o profesjonalny wizerunek marki i postaw na legalną reklamę zewnętrzną w Vizer
Uchwały krajobrazowe wprowadzają nowy standard w podejściu do reklamy zewnętrznej. Dla firm to sygnał, że warto inwestować w rozwiązania trwałe, estetyczne i zgodne z prawem. Dobrze zaprojektowany szyld, pylon czy kaseton LED stają się elementem identyfikacji marki i pomagają jej wyróżnić się w konkurencyjnym otoczeniu.
Współpraca z doświadczonym wykonawcą reklamy zewnętrznej pozwala stworzyć projekt, który spełnia wszystkie wymogi uchwały krajobrazowej, a jednocześnie przyciąga uwagę klientów.
W Vizer traktujemy te regulacje nie jako ograniczenie, ale jako szansę na uporządkowanie, odświeżenie i wzmocnienie wizerunku Twojej firmy. Skontaktuj się z naszymi specjalistami ds. reklamy już teraz.
